Kosova pazarında içerik pazarlamasının rekabetin artışı üzerindeki etkisi
| dc.authorid | 0009-0004-7671-8251 | en_US |
| dc.authorid | 0000-0003-3842-8611 | en_US |
| dc.contributor.author | Shala, Editon | |
| dc.contributor.author | İldem Develi, Evrim | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-17T06:56:50Z | |
| dc.date.available | 2023-10-17T06:56:50Z | |
| dc.date.issued | 2023 | en_US |
| dc.department | Enstitüler, Dış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı | en_US |
| dc.description.abstract | Bu çalışmada, içerik pazarlamasının tüketicilere çeşitli bilgiler sunarak onların ürün ya da marka ile bağ kurmasını amaçlayan bir pazarlama stratejisi olduğu bilgisi üzerinde durulmuş ve bu amaca yönelik olarak Kosova pazarında, içerik pazarlamasının rekabeti artırması üzerindeki etkisi incelenmiştir. Kosova, Balkanlar'ın en genç ve en dinamik ülkelerinden biridir ve nüfusunun yaklaşık yüzde 70'i 35 yaşın altındadır. Bu nüfus yapısı, Kosova'nın dijitalleşmeye ve yeniliklere açık bir ülke olduğunu göstermektedir. İşletmeler içerik pazarlaması sayesinde tüketicilerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini daha iyi anlayabilmekte, onlara faydalı bilgiler sunabilmekte ve marka ile duygusal bir bağ kurabilmektedir. Böylece işletmeler, tüketicilerin güvenini kazanma hedefiyle sadık müşteriler yaratabilir ve satışlarını artırabilmektedir. Bu çalışmada Kosova, pazarındaki içerik pazarlamasının tüketici üzerindeki etkisini anlayabilmek amacıyla bir araştırma yapılmış ve 301 kişiye anket çalışması uygulanmıştır. | en_US |
| dc.description.abstract | This article examines the impact of content marketing on increasing competition in the local market in Kosovo and states that content marketing is a marketing strategy that aims to provide consumers with valuable and interesting information to establish a connection with the brand and influence their purchasing decisions. Kosovo is one of the youngest and most dynamic countries in the Balkans, with approximately 70% of its population under the age of 35. This demographic structure shows that Kosovo is an open country to digitalization and innovation. Through content marketing, businesses can better understand consumers with their needs and expectations to provide them with useful information and establish an emotional connection with the brand. Thus, they can gain consumers’ trust, create loyal customers, and increase sales. To test the effect of content marketing on the consumers of Kosovo a survey analysis is implemented to 301 people. | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.5281/zenodo.8377992 | en_US |
| dc.identifier.endpage | 104 | en_US |
| dc.identifier.issue | 3 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 80 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11467/6810 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.5281/zenodo.8377992 | |
| dc.identifier.volume | 1 | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | İstanbul Ticaret Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.ispartof | İstanbul Ticaret Üniversitesi Dış Ticaret Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - İdari Personel ve Öğrenci | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | İçerik Pazarlaması, Rekabet Kavramı, Kosova Pazarında İçerik Pazarlaması | en_US |
| dc.subject | Content Marketing, Competitiveness, Content Marketing in Kosovo Market | en_US |
| dc.title | Kosova pazarında içerik pazarlamasının rekabetin artışı üzerindeki etkisi | en_US |
| dc.title.alternative | THE IMPACT OF CONTENT MARKETING ON INCREASING COMPETITION IN KOSOVO MARKET | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
