Bir çocuk kanalındaki reklamların ikna teknikleri açısından incelenmesi: Cartoon Network örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-7765-0461en_US
dc.contributor.authorTozduman Yaralı, Kevser
dc.date.accessioned2023-10-17T08:10:22Z
dc.date.available2023-10-17T08:10:22Z
dc.date.issued2023en_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.description.abstractReklamların çocukların gelişimleri ve sosyal normları yapılandırma üzerindeki etkisi büyüktür. Günümüzde reklamcılık ile eğlence arasındaki sınır bulanıklaşmıştır. Reklam içeriklerinin birçok medya platformundaki içeriklere entegrasyonu nedeniyle ticari ve eğlence amaçlı medya içeriğinin çocuklar tarafından ayırt edilmesi zorlaşmış olduğundan, bu çalışmada bir çocuk kanalında yayımlanan reklamların ikna taktikleri açısından incelenmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda Cartoon Network çocuk kanalındaki 25 farklı markaya ait reklam çalışmaya dahil edilmiştir. Bunun yanı sıra reklamlar hedef kitle, rol alan karakterler, reklam türü, kullanılan teknik ve sektör açısından da incelenmiştir. Nitel model ve durum deseni kullanılan araştırmada içerik analizi ve betimsel analiz yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda çocuk kanalında yayımlanan reklamlarda özellikle büyük vaat/iddia, süper insan, ödül, hikâye ve oyun gibi birçok ikna taktiği kullandığı belirlenmiştir. Ayrıca incelenen reklamlardaki ikna modellerine de örnekler verilmiştir. Çocukların reklamları işlemleme biçimleri yetişkinlerden farklı olarak daha çok otomatik, duygusal tepkiler yoluyla olduğundan reklam içerik ve özelliklerine karşı bilinçli olmak ve reklam okuryazarlığı becerilerini çocuklara kazandırmak önemli görülmektedir.en_US
dc.description.abstractAdvertising has a great impact on children’s development and structuring social norms. Today, the boundary between advertising and entertainment has blurred. Since it is difficult for children to distinguish between commercial and entertainment media content due to the integration of advertising content with the content on many media platforms, it is aimed in this study to examine the advertisements broadcast on a children’s channel in terms of persuasion tactics. In this context, advertisements of 25 different brands on the Cartoon Network were included in the study. In addition, the advertisements were examined in terms of the target audience, the characters involved, the type of advertisement, the techniques used and the sector. Content analysis and descriptive analysis were used in the research using qualitative model and case design. As a result of the study, it was determined that he used many persuasion tactics such as big promise/claim, superhuman, reward, story and game in the advertisements broadcast on the children’s channel. In addition, examples of persuasion models in the examined advertisements are given. It is considered important to be conscious of advertising content and features and to provide children with advertising literacy skills, since the way children process advertisements, unlike adults, is more automatic and through emotional reactions.en_US
dc.identifier.endpage49en_US
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage29en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/6816
dc.identifier.volume6en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofUluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectReklam, İkna Teknikleri, Çocuk ve Medyaen_US
dc.subjectAdvertising, Persuasion Techniques, Children and Mediaen_US
dc.titleBir çocuk kanalındaki reklamların ikna teknikleri açısından incelenmesi: Cartoon Network örneğien_US
dc.title.alternativeEXAMINATION OF ADVERTISEMENTS ON A CHILDREN’S CHANNEL IN TERMS OF PERSUASION TECHNIQUES: CARTOON NETWORK EXAMPLEen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
B__R __OCUK KANALINDAK__ REKLAMLARIN __KNA TEKN__KLER__ A__ISINDAN __NCELENMES___ CARTOON NETWORK __RNE____[#1280639]-3074051.pdf
Boyut:
1.04 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

HİRE, Cilt 6, Sayı 2, Makale Koleksiyonu