Virtual vs real: A comparative study on CGI and guerrilla ads
Yükleniyor...
Tarih
2025
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
This qualitative research explores the dynamic relationships between artificial intelli gence (AI) and digitalization in the advertising industry. Rapid improvements in digital technologies have transformed advertisement design, positioning AI as a major revolution in the advertising industry. AI enables companies to analyze big data to reveal customers’ demographic attributes and create customized ads that meet their expectations. Such attempts are known as data colonialism, yet CGI ads (computer-generated imagery) have proven more effective than non-digital ads. This qualitative research explores intergenerational perceptions of the effectiveness and emotional impact of The North Face’s CGI ads compared to its guerrilla ads. Two CGI and two guerrilla ads were selected and analyzed through qualitative content analysis. To enrich and reinforce findings, a focus group research has been conducted. Consumers’ reactions toward the chosen advertisements were examined based on cognitive and affective advertising models. Findings confirmed that CGI ads were more effective, compelling and understandable. Y and Z-generations also claimed that CGI ads enhanced consumer engagement with products, encouraged them to share their emotions on social media, and tailored their perceptions positively towards the products staying longer in customers’ minds.
Bu nitel araştırma, reklam endüstrisinde yapay zeka (Al) ile dijitalleşme arasındaki sürekli değişen etkileşimleri araştırmaktadır. Dijital teknolojilerdeki hızlı gelişmeler, yapay zekayı reklam endüstrisinde büyük bir devrim olarak sunarak reklam tasarlamanın doğasını değiştirmiştir. Yapay zeka, şirketlerin büyük verileri analiz ederek müşterilerin demografik özelliklerini ortaya çıkarmasına ve müşterilerin beklentilerini karşılayacak şekilde özelleştirilmiş reklamlar tasarlamasına olanak tanımaktadır. Bu tür girişimler veri sömürgeciliği olarak adlandırılsa da, yine de, CGI reklamlarının (bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüler) kullanımının dijital olmayan reklamlardan daha etkili olduğu kanıtlanmıştır. Bu nitel araştırma, The North Face'in CGI reklamlarının gerilla reklamlarıyla karşılaştırıldığında tüketiciler üzerindeki etkililiği ve duygusal etkisine ilişkin nesiller arası algıları araştırmayı amaçlamaktadır. İki CGI ve iki gerilla reklamı seçilmiş ve içerik analizi yoluyla analiz edilmiştir. Bulguları zenginleştirmek ve güçlendirmek için bir odak grup araştırması yapılmıştır. Tüketicilerin seçilen reklamlara yönelik tepkileri, reklamın bilişsel ve duygusal modellerine göre incelenmiştir. Bulgular, CGI reklamlarının daha etkili, ilgi çekici ve anlaşılır olduğunu doğruladı. Y ve Z kuşakları ayrıca CGI reklamlarının tüketicinin ürünlerle etkileşimini artırdığını, katılımcıların reklam ile ilgili duygularını sosyal medyada paylaşmaya teşvik ettiğini ve ürünlerin müşterilerin akıllarında daha uzun süre kalmasına yönelik olumlu anlamda şekillendirdiğini doğruladı.
Bu nitel araştırma, reklam endüstrisinde yapay zeka (Al) ile dijitalleşme arasındaki sürekli değişen etkileşimleri araştırmaktadır. Dijital teknolojilerdeki hızlı gelişmeler, yapay zekayı reklam endüstrisinde büyük bir devrim olarak sunarak reklam tasarlamanın doğasını değiştirmiştir. Yapay zeka, şirketlerin büyük verileri analiz ederek müşterilerin demografik özelliklerini ortaya çıkarmasına ve müşterilerin beklentilerini karşılayacak şekilde özelleştirilmiş reklamlar tasarlamasına olanak tanımaktadır. Bu tür girişimler veri sömürgeciliği olarak adlandırılsa da, yine de, CGI reklamlarının (bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüler) kullanımının dijital olmayan reklamlardan daha etkili olduğu kanıtlanmıştır. Bu nitel araştırma, The North Face'in CGI reklamlarının gerilla reklamlarıyla karşılaştırıldığında tüketiciler üzerindeki etkililiği ve duygusal etkisine ilişkin nesiller arası algıları araştırmayı amaçlamaktadır. İki CGI ve iki gerilla reklamı seçilmiş ve içerik analizi yoluyla analiz edilmiştir. Bulguları zenginleştirmek ve güçlendirmek için bir odak grup araştırması yapılmıştır. Tüketicilerin seçilen reklamlara yönelik tepkileri, reklamın bilişsel ve duygusal modellerine göre incelenmiştir. Bulgular, CGI reklamlarının daha etkili, ilgi çekici ve anlaşılır olduğunu doğruladı. Y ve Z kuşakları ayrıca CGI reklamlarının tüketicinin ürünlerle etkileşimini artırdığını, katılımcıların reklam ile ilgili duygularını sosyal medyada paylaşmaya teşvik ettiğini ve ürünlerin müşterilerin akıllarında daha uzun süre kalmasına yönelik olumlu anlamda şekillendirdiğini doğruladı.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Digital Era, CGI ads, Guerrilla Ads, Artificial Intelligence, North Face, Dijital Çağ, CGI reklamları, Gerilla Reklamları, Yapay Zeka
Kaynak
Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
1
Künye
Sevinç, M.Ö., & İyici, A. (2025). Virtual Vs Real: A Comparative Study On CGI Ads and Guerrilla Ads. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 8(1), 10-40.
