Ana mesaj stratejisi bağlamında televizyon reklamlarının incelenmesi: TV8 örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2021
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Reklamlarda kullanılan yaratıcı strateji yaklaşımları farklılık göstermektedir. Her teorisyen, önceki sınıflandırmaları yetersiz gördüğü için yeni tipolojiler geliştirmiştir. Bu teorisyenlerden birkaçı da Laskey ve diğerleridir. 1989 yılında özellikle televizyon mecrası üzerine Laskey ve diğerleri tarafından oluşturulan Ana (Temel) Mesaj Stratejisi, kendinden önceki birçok sınıflandırmaya kıyasla daha gelişmiş bir yapıdadır. Dolayısıyla, araştırmada 1989 yılında Laskey ve diğerlerinin oluşturduğu Ana (Temel) Mesaj Stratejisi kullanılmıştır. Bu çalışma, Türkiye’de prime time saatlerde en çok izlenen televizyon kanallarından biri olan TV8 kanalı üzerine gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın araştırma yöntemi içerik analizidir. Araştırma, evren olarak 10 Ocak ve 16 Ocak tarihleri arasında prime time saatlerde yayınlanan tüm reklam filmlerini (toplam 148 reklam filmi) incelediği için örnekleme türü bulunmamaktadır. Çalışmada, 10 Ocak ve 16 Ocak tarihleri arasında prime time saatlerde yayınlanan toplam 148 reklam filmi Ana (Temel) Mesaj Stratejisi bağlamında incelenmiştir. Çalışma sonucunda en çok öncü üstünlük stratejisinin reklamlarının yayınlandığı belirlenmiştir.
Creative strategy approaches used in advertisements differ. Each theorist has developed new typologies because saw the previous classifications as inadequate. A few of these theorists are Laskey et al. The Main (Basic) Message Strategy, which was created in 1989 by Laskey and others, especially on television media, is more advanced than many previous classifications. Accordingly The Main (Basic) Message Strategy created by Laskey et al. in 1989 was used in the research. This study is one of the most watched television channel in prime time hours in Turkey, which was carried out on TV8 channel. The research method of the study is content analysis. There is no sampling type as the research examines all commercials (a total of 148 commercials) broadcast during prime time between January 10 and January 16. In the study, a total of 148 commercials broadcast during prime time between January 10 and January 16 were examined in the context of Main (Basic) Message Strategy. As a result of the study, it was determined that the most preemptive strategy advertisements were published.
Creative strategy approaches used in advertisements differ. Each theorist has developed new typologies because saw the previous classifications as inadequate. A few of these theorists are Laskey et al. The Main (Basic) Message Strategy, which was created in 1989 by Laskey and others, especially on television media, is more advanced than many previous classifications. Accordingly The Main (Basic) Message Strategy created by Laskey et al. in 1989 was used in the research. This study is one of the most watched television channel in prime time hours in Turkey, which was carried out on TV8 channel. The research method of the study is content analysis. There is no sampling type as the research examines all commercials (a total of 148 commercials) broadcast during prime time between January 10 and January 16. In the study, a total of 148 commercials broadcast during prime time between January 10 and January 16 were examined in the context of Main (Basic) Message Strategy. As a result of the study, it was determined that the most preemptive strategy advertisements were published.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Reklam, Televizyon Reklamı, Yaratıcı Strateji, Ana Mesaj Stratejisi, Advertisement, Television Commercial, Creative Strategy, Main Message Strategy
Kaynak
Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
4
Sayı
2
