2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme: 3-4 Mayıs 2018
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
İnsanoğlu yüzyıllardan beri eğlence öğesiyle iç içe yaşamıştır. Gerek toplumsal yaşama geçmeden önce, gerekse toplumsal yaşama geçtikten sonra bu durum değişmemiştir. Eğlence, her insanın hayatında mutlaka ver almış ve olmazsa olmaz denilen bir fenomen halini almıştır. Örgütlü yaşama geçilmesi ve kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ile birlikte eğlencenin unsurları da değişiklik göstermiştir, ancak eğlence ve insanoğlunun hayatında eğlenceden ödün vermemesi değişmemiştir. Eğlence toplumsal yapıda insanlar arasındaki etkileşime göre şekillenmiştir. Her toplumun eğlence içeriğinde kendi kültürel kodlarından izleri görmek mümkündür. İletişim ve ulaşım alanlarındaki değişimler ile toplumların refah seviyesindeki artış, kitlelerin eğlence yaşantılarını etkilemiştir. Böylelikle eğlence yaşantıları zaman ve mekan sınırlamalarını kırarak, daha geniş insan topluluğu tarafından paylaşılmaya başlanmıştır. Kitle iletişim araçlarındaki gelişmeler, farklı milletlerden insanları aynı elektronik eğlence ortamında birleştirmiş, yeri geldiğinde ortak bir eğlence kültürü karşımıza çıkmıştır. Sanayileşme, kentleşme, ulaşım ve teknoloji gibi alanlardaki hızlı gelişmelerin sonucu olarak eğlence, dünyanın en büyük verimli sektörlerinden biri haline gelmiştir. Artık eğlence, müzik, sinema, dans, spor, rekreasyon, elektronik oyun vb. alt alanlarda üretilen ürünlerin pazarlandığı ticari bir alan olarak tanımlanmaya başlanmıştır. Modern toplumun ve medyanın son zamanlardaki gelişimine bakıldığında da hem pazar analistleri hem de medya araştırmacıları her şeyin eğlence olduğu görüşünde birleşmektedirler. Medya içeriklerine ve izleyicilerin bu içerikleri kullanma şekillerine bakıldığında da, çoğu insanın çeşitli eğlence biçimlerini her şeyden daha çok aradığı görülmektedir. Teknoloji ve sanal unsurların eğlence içeriğiyle bütünleşmesi sonucunda ise kullanıcıların kendilerini mutlu hissetmelerini sağlayan sanal gerçeklik alanları yaratılmış; eğlence ve eğlenmeyi sevenler gerçek dünyadan başka bir dünyada da hayat bulmuştur. Dolayısıyla eğlence, insanlara ilham vererek, kendi ütopyalarını kurmaya izin vermesi açısından önemli bir güce sahiptir. Bu bağlamda gerçek dünyanın sorunları, sıkıntısından kurtulmak ve bir süre uzaklaşmak isteyen birey “eğlence” ile rahat bir nefes alma şansına erişmektedir. Yine eğlencenin çekici yapısının bazen belli bir ideolojiyi aktaran ve toplum için olumsuz bir unsuru benimsetmede sevimli görünmeyi kolaylaştırıcı bir araç, bazen de markaların tüketicilerini tatmin etme ve erişmede uzun soluklu bir müşteri bağlılığı yaratmada kurtarıcı olarak önemli bir görev üstlendiği gözlenmiştir. Dolayısıyla eğlence; kullanım amacına, kullanıldığı sektöre ve seslendiği kitleye göre anlamsal olarak değişime uğramıştır. Eğlence sektöründe meydana gelen bu değişimleri takip eden reklam sektöründe ise son dönemlerde alternatif bir reklam stratejisi olan ürün yerleştirme uygulamaları önem kazanmaya başlamıştır. Özellikle geleneksel kuşak reklamlardan bunalan, reklam gördüğünde kaçma eğilimi sergileyen hedef kitleyi yakalayabilme ve geleneksel kuşak reklamlardan görece daha maliyet avantajı sağlayan bu uygulamaların hedef kitlesini yakalamak ve mesajları ile etkilemek isteyen reklamverenler için değerli hale geldiği görülmektedir. Eğlence sektörünün hemen tüm parçalarında eğlence içeriğine eklenen ürün yerleştirme çalışmaları dolayısıyla eğlence sektöründe meydana gelen gelişmelerden etkilenebilmektedir. Bununla birlikte iletişim teknolojilerinde görülen hızlı gelişmelerin ve ortaya çıkan yeni mecraların eğlence sektörüne yeni fırsatlar sunmasının da ürün yerleştirme uygulamalarına etkisi olduğu gözlemlenebilmektedir. Bu bağlamda 3-4 Mayıs 2018’de İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve 2.Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı Düzenleme Kurulu Başkanı /Editör Doç.Dr.Gülay ÖZTÜRK Reklamcılık Bölümü olarak bu yıl ikincisini düzenlediğimiz 2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı’nda bu yıl “Eğlence ve Ürün Yerleştirme” teması konuşulacaktır. Birbirinden değerli sektör temsilcileri ve akademisyenler bu yıl eğlence ve ürün yerleştirme endüstrisini farklı bakış açıları ile irdeleyeceklerdir. Moderatörlüğünü TAAN Worldwide ve İlancılık Eş Başkanı sayın Ender Merter’in yapacağı “Türkiye’de Ürün Yerleştirme Neden Önemli?” başlıklı panelle RATEM Başkanı Sayın Yusuf Gürsoy, RTÜK İzleme ve Değerlendirme Dairesi Daire Başkan Yardımcısı Sayın Murat Ellialtı, Ekonomi Bakanlığı Hizmetler ve Devlet Yardımları Dairesi Başkanı Sayın Alperen Kaçar, BPN İstanbul CEO’su Sayın Nüzhet Algüneş, Vodafone Senior Media Manager Sayın Ayşe Ketenci, Reklamverenler Derneği’ni temsilen Pınar Grubu’ndan Sayın Yeşim Koçyiğit ve 3P Ürün Yerleştirme Ajans Başkanı Sayın Mehmet Akif Ebiçlioğlu gibi sektörün öncüleri 3 Mayıs’ta ürün yerleştirme cephesinde yaşanan gelişmeleri ve sıkıntıları tartışacak; ürün yerleştirme için neler yapılabileceği / yapılmakta olduğu konusunu tartışacaklardır. Sektör öncülerinin konuya bakış açıları ele alındıktan sonra “Eğlence ve ürün yerleştirme” temelinde akademisyenler Türkiye’de ve dünyada ürün yerleştirme ve eğlence konusu ile ilgili bildirilerini sunacak; bu konuda bilimsel bakış açılarını ortaya koyacaklardır. Bu konferansın düzenlenmesinde başta İstanbul Ticaret Üniversitesi rektörümüz Sayın Prof.Dr. Nazım Ekren’e ve İletişim Fakültesi Dekanımız Prof.Dr.Mim Kemal Öke hocamıza; konferans düzenleme kurulunda yer alan ve emeği geçen bütün hocalarıma, öğrencilerime; Fakülte Sekreterimiz Sayın Mine Tan Şehitoğlu’na, Kurumsal İletişim departmanına; bildirileri ile katkı sağlayan tüm akademisyenlerimize ve lisansüstü öğrencilerimize; konferans sürecinde konferans Hakem ve Bilim Kurulu’nda görev alan değerli hocalarımıza ve konferansımızın gerçekleşmesi ve renklenmesi konusunda destek olan 3P Ürün Yerleştirme Ajansı, Edding, Gift Mundo, YediFark Reklam Akansı ve bölüm bloğumuz PRADİST’e gönülden teşekkürlerimi sunarım. Hem sektör hem de akademi adına verimli bir konferans olması dileklerimle.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İletişim, Uluslararası, Eğlence ve Ürün Yerleştirme, Communication, International, Entertainment and Product Placement
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Öztürk, G., Ekeni İ., Özdemir Çakır, H., Kocabay Şener, N., Tatlı, E., Eken, İ., Aydın, S. (ed.) (2018). 2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme, 2018. İstanbul: İstanbul Ticaret Üniversitesi
