Yazar "Bukalerov, Aleksandr" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • Küçük Resim Yok
    Öğe
    The effect of attitudes towards Turkish products on purchasing behaviour: A research on Russian customers
    (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2023) Bukalerov, Aleksandr; Tekeoğlu, Aşkım Nurdan Tümbek
    Bu yüksek lisans tezi, Rus tüketicilerin Türkiye'de üretilen ürünlere yönelik tutumlarının satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini ve şekillendirdiğini kapsamlı bir şekilde araştırır ve analiz eder. Ülke kökeni etkileri ve tüketici etnosentrizmi ile ilgili mevcut akademik literatürün kapsamlı bir incelemesi, bir ürünün ulusal orijininin satın alma kararlarını ne ölçüde etkilediği ve yönlendirdiği konusunda arka plan bağlamı oluşturmak için gerçekleştirilir. Türkiye'de üretilen ürünlere yönelik çok yönlü tutum, algı, kalıp yargı, tercih ve yönelimleri hakkında demografik açıdan çeşitli Rus tüketicilerden oluşan geniş bir örneklemi nicel araştırma yöntemleri kullanarak kapsamlı bir şekilde anketlemek için tasarlanmıştır. Güçlü istatistiksel analiz teknikleri, bu tutumsal boyutlar ile Rus tüketicilerin Türk yapımı ürünlere yönelik satın alma istekliliği ve niyeti arasındaki ilişkiyi çeşitli ürün kategorilerinde kapsamlı bir şekilde test eder ve doğrular. Tez, stratejik açıdan hayati öneme sahip Rus pazarında satışlarını başarıyla artırmayı hedefleyen Türk üreticiler için bu araştırma bulgularının olası kuramsal ve pratik çıkarımlarını kapsamlı bir şekilde tartışır. Rus tüketici ruh halini ve kültürünü etkili bir şekilde hedeflemek ve yankı uyandırmak için etkili bir şekilde özelleştirilebilen ve hedeflenebilen konumlandırma ve mesajlaşma stratejilerine dair eyleme geçirilebilir öngörüler sunar. Araştırma, ülkeye özgü tutumların, giderek karmaşıklaşan bir jeopolitik iklimde büyük bir ticaret ilişkisinin bağlamında tüketici davranışı, algıları ve satışları üzerinde somut olarak nasıl etki ettiğine dair akademik anlayıştaki belirgin bir boşluğu önemli ölçüde doldurur. Çalışma bulguları, ülkeye özgü tutumların gerçek satın alma niyetini ve kararlarını önemli ölçüde şekillendirdiğine güçlü bir şekilde işaret ederek, kanıta dayalı, kültürel açıdan bilgilendirilmiş pazarlama yaklaşımlarının zorunluluğunu vurgular. Sınırlılıklar, Rusya genelinde örneklemin temsiliyeti ve belirli ürün kategorilerine odaklanmayla ilgilidir. Bununla birlikte, tez günümüz tüketici davranışını etkilemede ülke kalıp yargıları ve imgeleminin süregelen etkisi ve sınır koşulları hakkında önemli ölçüde bilgi birikimini ilerletir.