DSpace Arşivi :: by Yazar "Bitirim Okmeydan, Selin" değerine göre listeleniyor

Listeleniyor 1 - 1 / 1

Pazarlama ‘oyun’a geldi: pazarlamada oyunlaştırma yaklaşımı ve örnekleri
(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018) Bitirim Okmeydan, Selin
Oyun, tarih boyunca insanlar ve tüm canlılar için ortak bir eylem olmuştur ve sahip olduğu işlevler nedeniyle oyun fikrinden çok sayıda yeni kavram türetilmiştir. Son yıllarda bu kavramlar arasında en dikkat çekici olanlardan biri oyunlaştırmadır. Oyunlaştırma, oyun fikrinin ve bir oyun tasarımında gerekli olan tüm öğelerin, iş süreçlerine uygulanmasını ve bu süreçlerin daha fazla katılım ve artan motivasyonla daha eğlenceli bir hale gelmesini ifade etmektedir. Günümüzde oyunlaştırma, dünyanın önde gelen işletmelerinde de yeni bir pazarlama yaklaşımı olarak uygulanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, oyunlaştırmayı ve temel öğelerini açıklayarak pazarlamada oyunlaştırma yaklaşımının kullanımına odaklanmaktır. Bu amaç doğrultusunda, geniş bir alanyazın taraması yapılmış ve pazarlamada oyunlaştırma kullanımının nedenleri ve etkileri çeşitli örnekler üzerinden ampirik veriler çerçevesinde sunulmuştur. Alanyazın taramasına dayanan bu çalışmanın sonucunda, oyunlaştırmanın pazarlamada yeni bir yaklaşım olarak kullanıldığı ve hem çalışanlar hem de markalar açısından çeşitli fırsatlar taşıdığı saptanmıştır. Bu saptamalar, oyunlaştırmaya yönelik gelecek öngörüleri bağlamında değerlendirilip yorumlanmıştır.