Yazar "Anssisse, Imane" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • Küçük Resim Yok
    Öğe
    The perception of femvertising on consumers: An example of Sephora in Türkiye
    (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2024) Anssisse, Imane; Develi, Evrim İldem
    Bu tez, Türkiye'deki kozmetik sektöründe kadınları güçlendiren reklamların tüketici tutumları, algıları ve satın alma niyetleri üzerindeki algısını incelemektedir. Küresel pazarlamada kadınları güçlendiren reklamların giderek artan önemini ortaya koyan bu araştırma, özellikle Türkiye pazarında tüketici davranışları üzerindeki etkilerini anlamayı amaçlıyor. Türkiye'deki kozmetik sektörü, pazar büyüklüğü ve dinamik büyümesi nedeniyle uygun bir ortam olarak hizmet vermektedir. Çalışma, nitel yöntemleri yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler ve içerik analizi yoluyla birleştiren karma yöntem yaklaşımını kullanmaktadır. Çalışmada, Sephora'nın "Güzelliğin Sınırsız Gücü" adlı femvertising kampanyasına örnek olay olarak odaklanılarak bu kampanyanın Türkiye'de yaşayan tüketiciler üzerindeki etkisi analiz edilmek istenmiştir. Araştırma, kadın reklamcılığı mesajlarının benlik kavramını, güzellik standartlarını nasıl etkilediğini, reklamı yapılan ürünlere yönelik tüketici tutumlarını nasıl şekillendirdiğini, satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini araştırarak sosyo-demografik faktörlerin potansiyel düzenleyici etkilerini incelemektedir. Bulgular, kadınları güçlendiren reklamlara ilişkin gelişen söylemlere katkıda bulunduğunu ortaya koymaktadır. Aynı zamanda bu çalışma, kültürel ve sosyal nüansları göz önünde bulundurarak bu reklamların Türkiye kozmetik sektöründeki etkinliğine dair içgörü sağlamaktadır. Bu araştırma, diğer kozmetik markaları için bir örnek olay modeli sunmaktadır; kadınları güçlendiren reklamlara ilişkin akademik literatüre katkı sağlamakta ve Türkiye'nin rekabetçi güzellik pazarında faaliyet gösteren şirketler için pratik öneriler sunmaktadır.