Öymen, Gözde2016-04-292016-04-2920161303-5495https://hdl.handle.net/11467/1404Ünlü tanıklığı, lüks markalar ve aynı zamanda kitle markaları için pazarlama iletişimi kampanyalarının bir parçası haline gelmiştir. Yüksek maliyet ve risklerine karşın, pek çok lüks marka, marka imajı geliştirme ve konumlandırmada ünlülerden yararlanmaktadır. Çalışma kapsamında öncelikle lüks marka kavramı ve lüks markaların iletişim stratejileri incelenecek olup, daha sonra belli başlı ünlü tanıklığı teorileri ele alınacaktır. Günümüzün karmaşık ve rekabetçi çevresinde, lüks markalar farklılaşmak adına ünlü tanıklığı stratejisini sosyal sorumluluğu ön plana çıkararak kullanmakta ve bu da başarılarını yükseltecek bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışmada Louis Vuitton’un 2007-2012 yılları arasında gerçekleştirdiği Temel Değerler kampanya analizi yapılacak olup, kampanyada yer alan ünlülerin LV’a olan katkısı tartışılacaktır.Celebrity endorsement is a part of marketing communications strategy for the luxury (and even for the mass) brands. Despite the high costs and risks , many luxury brands frequently use celebrities in brand image building and positioning. Celebrity endorsements play an extremeley important role in adding value to brands. This paper takes a holistic look at the luxury brands and their communication methods and then reviews the main endorsement theories. In this highly competitive and clutter environment, it is evident to be differentiated, so using a celebrity endorsement is a way of this differentiation but not in an ordinary way rather in a socially responsible way. A case study based on the Louis Vuitton’s Core Values campaign-2007-2012 by means of the celebrities used was analysed in order to provide an insight on the LV’s utilization of celebrity endorsement.trinfo:eu-repo/semantics/openAccessLüks Marka İletişimiReklam, Ünlü KullanımıLouis VuittonLuxury Brand CommunicationAdvertisement, CelebrityLouis VuittonArticle15Özel Sayı:29325347250807