Şener, Nihal KocabayŞişli, Fatma2017-12-052018-08-062017-12-052018-08-062017Şişli, Fatma. (2017). Reklamlarda oryantalist ve re-oryantalist söylem “Türk Hava Yolları ve Coca Cola” örneği. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık, İstanbulhttps://hdl.handle.net/11467/2334http://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/74150.pdfTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.Yaşadığımız çağa iyice nüfuz etmiş olan reklamlar, toplumsal hayat üzerinde etkili olan araçlardan biridir. Önemli bir temsil aracı olarak reklamlar, yarattıkları söylemler ile kitlelere başka anlamlar dünyası sunmaktadır. Doğu ve Batı üzerinde yüzyıllardır medyanın oluşturduğu algı ve ‘öteki’ni yaratma sürecine katkıda bulunan disiplinlerden biri de reklamlar olmuştur. Oryantalist Batı’nın gözüyle Doğu’ya bakan ve kendi ‘öteki’lerini yaratan Doğuluların re-oryantalizm sürecinde reklamları etkili bir araç olarak kullandıkları görülmektedir. Zaman zaman oryantalist ve re-oryantalist söylemin can bulduğu reklamlar kitlelerin zihinlerindeki algıları güçlendirme ve değiştirmede fazlasıyla etkili olmaktadır. Bu çalışmada reklamlardaki oryantalist söylem, re-oryantalist söylem, Doğu, Batı ve ‘öteki’ kavramları incelenmiştir. Bu bağlamda, Türk Hava Yolları ‘Hayal Edince’ ve Coca Cola ‘The Coke Chase’ reklamları seçilerek, göstergebilimsel analiz yapılmıştır.Every culture has a different ‘self’ and ‘other’ marginalization in itself. In every era, each society has re-created its own ‘others’. Therefore, the identity of ‘self’ and the ‘other’ has been defined over and over again. Orientalism, which can be described as images of the West in terms of the East, or perception of the East through words and imagery created within the West's own institutions. The media is directly involved in the process of otherization. One of the media tools that contribute to this process from time to time is advertising, because it is seen as a means of communication in the ways of life, customs, attitudes, mindsets and values of people. For the last few decades, orientalism and reorientalism have continued to influence discussion in advertisements. The article is based on an analysis of two advertisements as Turkish Airlines ‘When Imagined’ and Coca Cola ‘The Coke Chase’. And the study approaches to advertisements not just as a tool for the promotion of goods but it also determines boundaries between “self and the other” from time to time. In the study, within the semiotic analysis the characteristic of the ‘other’, the dominant orientalist, and re-orientalist facts is examined in the discourse.ÖZET, ii -- ABSTRACT, iii -- TABLOLAR LİSTESİ, vi -- ŞEKİLLER LİSTESİ, vii -- KISALTMALAR, viii -- GİRİŞ, 1 -- 1. BEN ve ÖTEKİ, 2 -- 1.1. Öteki Kavramı Üzerine Genel Bir Bakış, 3 -- 1.2. Ben ve Öteki İlişkisi, 8 -- 1.3. Öteki Söyleminin Kurulması, 14 -- 1.3.1. Kimlik, 15 -- 1.3.2. Önyargı, 17 -- 1.3.3. Stereotip, 19 -- 1.3.3.1. Evrenselcilik, 20 -- 1.3.3.2. Çokkültürlülük, 21 -- 1.3.3.3. Etnosantrizm, 23 -- 2. ORYANTALİZM ve RE-ORYANTALİZM, 25 -- 2.1. Doğu ve Batı Üzerine, 26 -- 2.2. Kavramsal Açıdan Oryantalizm, 36 -- 2.3. Said’den Önce ve Sonra Oryantalizm, 44 -- 2.3.1. Said’in Kuramsal Temelleri, 44 -- 2.3.2. Said’in Oryantalizmi, 46 -- 2.4. Re-oryantalizm Kavramı, 48 -- 2.4.1. Türkiye’de Re-oryantalizm, 50 -- 3. REKLAMLARDA ORYANTALİST ve RE-ORYANTALİST SÖYLEM, 55 -- 3.1. Söylem Kavramı, 55 -- 3.2. Reklamda Temsil Kavramı Üzerine, 58 -- 3.2.1. Temsil Kavramı, 59 -- 3.2.1.1 Temsili Yaratan Kavramlar, 60 -- 3.2.1.1.1. İmge, 61 -- 3.2.1.1.2. Sembol, 62 -- 3.2.1.1.3. Mit, 62 -- 3.2.1.1.4. Stereotip, 64 -- 3.2.2. Reklamda Temsil, 65 -- 3.3. Reklamın Toplumsal Etkisi, 66 -- 3.4. Reklamın Doğusu Batısı, 69 -- 3.5. Reklamın Oryantalist ve Re-oryantalist Yaklaşımı, 71 -- 4. COCA-COLA ve TÜRK HAVA YOLLARI REKLAMLARI ÖRNEĞİ, 82 -- 4.1. Göstergebilimsel Çözümleme, 82 -- 4.1.1. Roland Barthes ve Göstergebilim, 84 -- 4.2. Çalışmanın Önemi ve Amacı, 89 -- 4.3. Coca Cola “The Coke Chase” Başlıklı Reklamın Göstergebilimsel Çözümlemesi, 90 -- 4.4. Türk Hava Yolları ‘Hayal Edince’ Başlıklı Reklamın Göstergebilimsel Çözümlemesi, 103 -- SONUÇ, 118 -- KAYNAKÇA, 123trinfo:eu-repo/semantics/openAccessReklamcılıkAdvertisingHF 5822/Ş57Master Thesis1130472166