Şener, Nihal KocabayCihangiroğlu, Elif2018-06-272018-08-062018-06-272018-08-062017Cihangiroğlu, Elif. (2017). Reklamda kadın temsilinde cinsiyetçi yaklaşımlar ve femvertising kavramı. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık, İstanbulhttps://hdl.handle.net/11467/2335http://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/76802.pdfTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.Medya ve reklamlar, özellikle televizyon sayesinde geniş kitlelere ulaşıp, toplumsal hayatı etkilemektedir. Tüketim kültürünün en önemli alanı olan medya, kadın üzerinden toplumsal cinsiyet eşitsizliğini yeniden üretip, kadının nesneleşmesini ve tüketim unsuru olmasını sağlamaktadır. Kadın ya zayıf ve yetersiz ya da cinsel bir obje olarak temsil edilmekte ve değersizleştirilmektedir. Femvertising akımıyla birlikte bu durum değişkenlik kazanmaya başlamıştır. Reklamlarda kadın temsili artık bir nesne olarak değil özne haliyle yapılmaya, kadınlar güçlü, özgür ve doğal halleriyle gösterilmeye başlanmıştır. Bu çalışmada, reklam görsellerini çözümlemek suretiyle medyada ve özellikle reklamlarda kadın bedeninin nasıl tüketime yönlendirildiği ve kadın üzerinden yapılan konumlandırmaların nasıl gerçekleştiği değerlendirilmiş ve femvertising kavramı açısından konuyu ele alıp, bu durumun tam tersi yönde geliştirdiği seyir tartışılmıştır. Tez çalışmasına uygun şekilde 2017 yılında yer alan Elidor'un “güç doğamızda var” ve Nike'nin “bizi böyle bilin” reklam filmleri göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Ve femvertising reklamcılığıyla kadınlar üzerindeki kalıplaşmış toplumsal rol algılarının kırıldığı, kadınların pasif ya da cinsel obje gibi yapay gösterimlerinden uzak, başarılı, güçlü ve sahici görsellerle temsil edildiği sonucuna varılmıştır.Media and advertising especially on television thanks to reach a wider audience and affects social life. The media which is the most important area of consumer culture, consumption and reproduction of gender inequality and women all over the world to provide the woman's an element of itself. According to media and advertising woman are represented as weak and inadequate or sexual object. Femvertising trends, this situation has started to change. Woman's representation in advertisements now strong, independent and have begun to be shown in their natural state. in this study, by analyzing the advertising images of the famale body in commercials directed to consumption are discussed in terms of the concept of the countrymen. On the thesis, Elidor's "it's our nature to power" and Nike's "just like us" commercials has been investigated as semiotic. And femvertising broken strereotypes on the perception of the social role of women and advertising, women as a sexual object away from the astificial representation of the passive, successful, powerful and authentic view.İÇİNDEKİLER -- ÖZET, i -- ABSTRACKT, ii -- TABLOLAR LİSTESİ, .iii -- ŞEKİLLER LİSTESİ, vi -- GİRİŞ, 1 -- 1.TOPLUMSAL CİNSİYET KAVRAMI VE YAKLAŞIMLAR, 3 -- 1.1.Cinsiyet Kavramı, 3 -- 1.2.Toplumsal Cinsiyet Kavramı, 4 -- 1.3.Toplumsal Cinsiyet Eşitsizliği ve Yaklaşımlar, 8 -- 1.3.1.Çatışma Yaklaşımı, 10 -- 1.3.2.Etkileşimci Yaklaşım, 10 -- 1.3.3.Fonksiyonalist Yaklaşım, 11 -- 1.3.4.Feminist Kuram, 12 -- 1.3.4.1.Sosyalist Feminist Kuram, 14 -- 1.3.4.2.Radikal Feminist Kuram, 16 -- 1.3.4.3.Liberal Feminist Kuram, 18 -- 1.3.4.4.Çevreci Feminist Kuram, 20 -- 1.3.4.5.Psikanalitik Feminist Kuram, 22 -- 1.3.4.6.Kültürel Feminist Kuram, 22 -- 2.TÜKETİM KÜLTÜRÜ VE REKLAMDA KADIN TEMSİLİNE FARKLI BİR BAKIŞ OLARAK FEMVERTISING KAVRAMI, 24 -- 2.1.Reklam Kavramı, 26 -- 2.2.Tüketim Kültürü Kavramı, 29 -- 2.3.Tüketim Kültürü ve Reklam İlişkisi, 30 -- 2.4.Toplumsal Cinsiyet ve Reklam İlişkisi, 32 -- 2.5.Toplumsal Cinsiyet ve Tüketim Kültürü Bağlamında Reklamda Kadın Temsili -- 2.5.1.Temsil Kavramı, 37 -- 2.5.2.Reklamda Temsil, 39 -- 2.5.3.Reklamda Kadın Temsili, 40 -- 2.5.3.1.Ev Kadını ve Anne Olarak Kadın Temsili, 42 -- 2.5.3.2.Cinsel Nesne Olarak Kadın Bedeninin Temsili, 44 -- 2.5.3.3.İdeal Kadın Temsili, 47 -- 2.5.4.Femvertising Kavramı, 48 -- 3.FEMVERTISING UYGULAMALARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ÇÖZÜMLEMESİ: ELİDOR ve NİKE MARKALARI REKLAM ÖRNEKLERİ -- 3.1. Çalışmanın Önemi ve Amacı, 55 -- 3.2. Çalışmanın Kapsamı ve Sınırlılıklar, 55 -- 3.3. Çalışmanın Yöntemi, 55 -- 3.3.1. Göstergebilimsel Çözümleme, 55 -- 3.3.2. Roland Barthes’ın Göstergebilimsel Çözümleme Yöntemi, 57 -- 3.4. Elidor “Güç Doğamızda Var” ve Nike “Bizi Böyle Bilin” Reklamlarının Femvertising Bağlamında Göstergebilimsel Çözümlemesi, 60 -- SONUÇ, 97 -- KAYNAKÇA, 98trinfo:eu-repo/semantics/openAccessReklamAdvertisingCinsiyet ayrımı, Kadınlara karşı_TürkiyeTüketim malları_PazarlamaConsumer goodsReklamcılıkAdvertisingReklam ve kadınlarAdvertising and womenHQ 1237.5.T9/C54Master Thesis1117491502