Çengel, ÖzgürÖztürk, Osman Can2014-11-262018-08-062014-11-262018-08-062014Öztürk, Osman Can. (2014). Marka yönetimi ve uluslararasılaşma süreci. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbulhttps://hdl.handle.net/11467/2377http://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/59127.pdfTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.Günümüz ekonomik koşulları içerisinde firmalar pek çok itici ve çekici gücün etkisiyle uluslararası pazarlarda bulunmak istemektedirler. Uluslararasılaşma olarak adlandırılan, ulusal pazar sınırlarının dışındaki işletme faaliyetleri, güçlü rekabeti beraberinde getirmektedir. Bu nedenle, firmalar ürünlerini diğer ürünlerden ayırmak ve bu şekilde ürünlerine sadık müşteriler oluşturmak için markalar yaratmaktadır. Çağdaş anlamda marka kavramı ve kullanımının gerekliliği, sanayi devrimi sonucunda üretimde yaşanan artış ve standartlaşmanın, tüketimi hızlandırması ile başlamaktadır. Zamanla tüketicinin de bilinçlenmesi ve isteklerinin artması, birbirinin aynısı olan ürünlerin birbirinden ayrılması gerekliliğini önemli hale getirmiştir. Literatürde pek çok tanımı bulunan marka, üretici ile tüketici arasındaki bağ olarak ürünün ötesinde bir kavramdır. Uluslararasılaşmaya başlayan firmaların markaları da uluslararasılaşmaya başlamaktadır. Bu her bir uluslararası pazar için çevresel, ekonomik, yasal vs. gibi farklı koşullar altında yönetilmesi gereken sürekli ve önemli bir süreci ifade etmektedir. Yani uluslararası pazarlardaki başarı, etkin bir marka yönetimini gerektirmektedir. Bu tez kapsamında marka ve marka yönetimi ile ilgili temel kavramlar açıklanarak, uluslararasılaşma süreci içerisindeyken başarılı bir marka yönetimi için neler yapılması gerektiği incelenecektir.In today’s economic conditions, companies want to exist in international markets, the effect of push and pull of power. Business activities outside of the national market’s boundaries, which is called internationalization, brings with strong competition. Therefore, the companies create brands to distinguish their products from other products and to create loyal customers to their products in that way. The concept and necessity of usage of the brand in modern meaning has begun with accelerating of consumption because of increase and standardization in production as a result of the industrial revolution. Over time, awareness of consumers and increase in their requests has made significant the need of separation of the products are identical. Brand has many definitions in literature, is a concept beyond the product as a link between producers and consumers. The brands whose the companies begining internationalization, start internationalization too. This means continuous and important process that must be managed under different conditions such as environmental, economic, legal, etc. for each international market. In other words, success in international markets requires an effective brand management. Within the scope of this thesis, by explaining the basic concepts of brand and brand management, will be examined what needs to be done for a successful brand management in internationalization process.ÖNSÖZ, İİ -- ÖZET, İİİ -- ABSTRACT, İV -- TABLOLAR LİSTESİ, Vİ -- GİRİŞ, 1 -- BİRİNCİ BÖLÜM, 2 -- 1 MARKA KAVRAMI, 2 -- 1.1 MARKANIN TANIMI, 2 -- 1.2 ÜRÜN İLE MARKA ARASINDAKİ FARKLILIKLAR, 5 -- 1.3 MARKANIN TARİHSEL GELİŞİMİ, 7 -- 1.4 MARKA İLE İLGİLİ KAVRAMLAR, 8 -- 1.4.1 Marka Denkliği ve Marka Değeri, 8 -- 1.4.1.1 Marka Farkındalığı, 11 -- 1.4.1.2 Marka Sadakati, 12 -- 1.4.1.3 Algılanan Kalite, 15 -- 1.4.1.4 Marka Çağrışımları, 17 -- 1.4.2 Marka Kişiliği, 20 -- 1.4.3 Marka Kimliği, 23 -- 1.4.4 Marka İmajı, 25 -- 1.5 TEMEL MARKA STRATEJİLERİ, 26 -- 1.5.1 Hat Genişletmesi, 27 -- 1.5.2 Yeni Markalar, 27 -- 1.5.3 Çoklu Markalar, 28 -- 1.5.4 Marka Genişletme Stratejisi, 28 -- İKİNCİ BÖLÜM, 30 -- 2 ULUSLARARASILAŞMA SÜRECİNDE MARKA YÖNETİMİ, 30 -- 2.1 ULUSLARARASILAŞMA KAVRAMI, 30 -- 2.2 ULUSLARARASILAŞMA NEDENLERİ, 30 -- 2.2.1 Köken Ülkenin İtici Faktörleri, 32 -- 2.2.2 Ev Sahibi Ülkenin Çekici Faktörleri, 32 -- 2.2.3 Çevresel Nedenler, 33 -- 2.2.4 Ekonomik Nedenler, 34 -- 2.3 ULUSLARARASILAŞMA AŞAMALARI, 35 -- 2.4 ULUSLARARASILAŞMA SÜRECİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER, 36 -- 2.5 ULUSLARARASI PAZARLARA GİRİŞ YÖNTEMLERİ, 37 -- 2.5.1 İhracat, 38 -- 2.5.1.1 Dolaylı İhracat, 38 -- 2.5.1.2 Dolaysız İhracat, 38 -- 2.5.2 Ortaklıklar, 40 -- 2.5.2.1 Lisans Anlaşmaları, 40 -- 2.5.2.2 Franchising, 41 -- 2.5.2.3 Sözleşmeli Üretim, 42 -- 2.5.2.4 Yönetim Sözleşmesi, 43 -- 2.5.2.5 Montaj Operasyonları, 43 -- 2.5.2.6 Joint Venture, 44 -- 2.5.2.7 Konsorsiyum, 45 -- 2.5.2.8 Anahtar Teslim Projeler, 45 -- 2.5.2.9 Yap-İşlet-Devret Sözleşmesi, 46 -- 2.5.3 Doğrudan Yabancı Yatırım, 47 -- 2.6 ULUSLARARASILAŞMA SÜRECİNDE MARKA YÖNETİMİ, 47 -- 2.6.1 Uluslararası Marka Yönetimini Etkileyen Faktörler, 49 -- 2.6.1.1 Çevresel Etkenler, 49 -- 2.6.1.2 Pazarla İlgili Etkenler, 52 -- 2.6.1.3 İşletme İle İlgili Etkenler, 52 -- 2.6.1.4 Ürünle İlgili Etkenler, 53 -- 2.6.2 Uluslararası Marka Gelişim Aşaması, 53 -- 2.6.3 Uluslararası Pazarlamada Takip Edilebilecek Ürün Politikaları, 56 -- 2.6.3.1 Standartlaştırma Stratejisi, 56 -- 2.6.3.2 Uyarlama Stratejisi, 57 -- 2.6.4 Bölümlendirme, Hedef Pazarın ve Hedef Kitlenin Belirlenmesi, 59 -- 2.6.5 Marka Konumlandırma, 61 -- 2.6.6 Marka Unsurlarının Seçilmesi, 63 -- 2.6.6.1 Marka Adının Belirlenmesi, 63 -- 2.6.7 Markanın Görsel İfadelerini Belirlemek, 67 -- 2.6.7.1 Amblem ve Logo, 67 -- 2.6.7.2 Marka Sloganı, 67 -- 2.6.7.3 Ambalaj, 69 -- 2.6.8 Marka İletişimleri, 70 -- 2.6.8.1 Reklam, 71 -- 2.6.8.2 Hedef Tüketici, 73 -- 2.6.8.3 Reklamın Amacı, 74 -- 2.6.8.4 Reklam Mesajının Belirlenmesi, 74 -- 2.6.8.5 Reklam Araçlarının Seçimi, 75 -- 2.6.8.6 Reklam Ajansının Seçimi, 76 -- 2.6.8.7 Reklam Bütçesinin Belirlenmesi, 77 -- 2.6.8.8 Reklam Etkinliğinin Ölçülmesi, 78 -- 2.6.8.9 Halkla İlişkiler, 80 -- 2.6.8.10 Satış Geliştirme, 81 -- 2.6.8.11 Kişisel Satış, 83 -- 2.6.8.12 Sponsorluk, 84 -- Görüşme Formu, 87 -- SONUÇ, 87-91 -- KAYNAKÇA, 95 --trinfo:eu-repo/semantics/openAccessMarkalı ürünler_YönetimBrand name products_ManagementHD 69.B7/Ö98Master Thesis175372174