Tuna, YusufAizezi, Yakefu2018-05-312018-08-052018-05-312018-08-052018Aizezi, Yakefu. (2018). Televizyon reklamlarının ölçülmesi : ürün hatırlamaları üzerine bir uygulama . (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, İstanbulhttps://hdl.handle.net/11467/2127http://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/75739.pdfTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.Reklam; hedef tüketiciyi, reklamı yapılan ürün ya da hizmete ilişkin farkında olmamaktan farkında olmaya, reklam mesajını anlamaya, önerilen satış vaadini kabulü ile satın alma arzusu yaratarak hedef tüketicileri satın alma davranışına yöneltmeyi amaçlar. Yani reklamda ikna etmek ve harekete geçirmek temel hedeftir. İşte bu noktada reklamın, tüketicileri satın alma davranışına yönlendirme özelliği devreye girer. Bu konuda başarılı ve etkili bir reklam yaparken hedef kitleyi etkileyip yönlendirmekte, hedef kitlenin kültürel alt yapısını, algı ve alışkanlıklarını bilmek ve kullanmak faydalı olacaktır. Mesajı doğru iletmeyen reklamın geri dönüşümü, ürün ya da marka için ya hiç olmayacak ya da çok az olacaktır. Bu da yapılan işlerin anlamını kaybetmesine neden olacaktır. Anlamlı ve verimli çalışmalar için geri dönüşümü alınabilecek, anlaşılır reklam yapılması ve bunun sonuçlarının sayısal olarak ölçümlenmesi şüphesiz reklam verenin faydasına olacaktır. Bu tez çalışmasında reklam satış etkisi ve iletişim etkisinin ölçülmesinde kullanılan yöntemlere yer verilerek, televizyonda reklamları en çok yayınlanan sektörlerden lider olarak tanılan gıda sektörü reklamlarının hatırlanıp hatırlanmadığı, hangi marka reklamlarının hatırlandığı, hatırlanırsa ne düzeyde hatırlandığı belirlenmeye çalışarak gıda sektörü reklamlarının iletişim etkisinin ölçülmesi amaçlanmaktadır.The Advertisement aims to direct the target consumer’s behaviour to buying by providing them with trying to understand, realizing the advertised good or service, the message of the advertisement, the acception of the offered sale promise and creating a desire. In other words, stirring and assuring is the basic objective in advertisement. At this point, the characteristic of directing consumers to buying behaviour of advertisements steps in. In this case, while making a prosperous and effective advertisement, it is beneficial to know the cultural infrastructure, perception and habits of objective wedge. Feed back of the false - forwarded message of the advertisement will be either none or exiguous. This will cause the losing of the work meaning. For meaningful and effective studies, advertising with receivable feedback doubtlessly will be useful for advertiser’s benefit. Basic objective of this study is to express the measurement ways of selling efficiency and communication efficiency of the food section advertisements that was known as the top of the advertisements broadcasted on television the most and measuring the impacts of the brand if it is recalled and how level it impacts. Through that way, the communication efficiency of food section advertisement will be able to be measured.İÇİNDEKİLER -- Sayfa No -- ÖZET, iii -- ABSTRACT, iv -- TABLOLAR LİSTESİ, v -- ŞEKİL LİSTESİ, xii -- GİRİŞ, 1 -- BÖLÜM 1: REKLAMLA İLGİLİ TEMEL KAVRAMLAR, 4 -- 1.1. İletişim Kavramı, 4 -- 1.1.1. İletişimin amacı ve önemi, 6 -- 1.1.2. İletişimin Temel Özellikleri, 7 -- 1.1.3. İletişimin Fonksiyonları, 7 -- 1.1.4. Kavram Olarak Kitle İletişim, 8 -- 1.2. Reklamın Tanımı, 12 -- 1.3. Reklamın Özellikleri, 14 -- 1.4. Reklamın Amaçları, 15 -- 1.4.1. Reklamın Ekonomik Amacı, 17 -- 1.4.2. Reklamın Psikolojik Amacı, 18 -- 1.4.3. Reklamın Satış Amacı, 19 -- 1.4.4. Reklamın İletişim Amacı, 20 -- 1.4.5. Reklamın Özel Amaçları, 22 -- 1.5. Reklamda İletişim Süreci, 23 -- 1.6. Reklamın Sınıflandırılması, 28 -- 1.6.1. Reklam Yapanlar Açısından Sınıflandırılması, 28 -- 1.6.2. Reklamın Amaçları Açısından Sınıflandırılması, 29 -- 1.6.3. Reklamın Hedef kitlesi Açısından Sınıflandırılması, 30 -- 1.6.4. Reklamın Taşıdığı Mesaj Açısından Sınıflandırılması, 31 -- 1.6.5. Reklamın Zaman Kriteri açısından Sınıflandırılması, 31 -- 1.6.6. Reklamın Coğrafi Kriterleri Açısından Sınıflandırılması, 32 -- 1.6.7. Reklamın Ödeme Şekli Açısından Sınıflandırılması, 33 -- 1.6.8. Reklamın Mevzuat Açısından Sınıflandırılması, 34 -- 1.7. Reklamın Araçları, 37 -- BÖLÜM 2:TELEVİZYON REKLAMCILIĞI VE REKLAM ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜLMESİ, 42 -- 2.1. Televizyon Reklamları ve Özellikleri, 42 -- 2.1.1. Televizyon Reklamlarının Avantajları, 44 -- 2.1.2. Televizyon Reklamlarının Dezavantajları, 45 -- 2.2. Televizyon Reklamlarının Türleri, 46 -- 2.3. Reklam Etkinliğinin Ölçülmesi, 47 -- 2.4. Reklam Etkinliğinin Ölçülmesinin Önemi, 48 -- 2.4.1. Reklam Ajansları Yönünden, 48 -- 2.4.2. Reklam Verenler Yönünden, 50 -- 2.5.Reklam Etkinliğinin Ölçülmesinde Reklam Amaçlarının Belirlenmesi, 53 -- 2.6. Reklam Etkinliğinin Ölçülmesinde Belirlenen Kriterler, 54 -- 2.7. Reklam Etkinliğinin Ölçülmesinde Kullanılan Yöntemler, 56 -- 2.7.1. Reklam İletişim Etkisinin Ölçülmesi, 57 -- 2.7.1.1. Hatırlama Yöntemi, 58 -- 2.7.1.2. Tanıma Yöntemi, 59 -- 2.7.1.3. Düşünce ve Tutum Belirleme Yöntemi, 60 -- 2.7.1.4. Başvuru Yöntemi, 62 -- 2.7.1.5. Projeksiyon Teknikleri, 62 -- 2.7.2. Reklamın Satış Etkisinin Ölçülmesi, 63 -- 2.7.2.1. Deneysel Yöntem, 65 -- 2.7.2.2. Gözlemsel Yöntem, 65 -- 2.7.2.3.Geleneksel Yöntem (Tarihsel Yöntem), 65 -- 2.8. Reklam Etkinliğinin Ölçülmesinde Karşılaşan Güçlükler, 66 -- BÖLÜM 3: TELEVİZYON REKLAMLARININ ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜLMESİ: ÜRÜN HATIRLAMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA, 68 -- 3.1. Araştırmanın Amacı, 68 -- 3.2.Verilerin Toplanması ve Örneklem Yöntemi, 68 -- 3.3.Verilerin Analizi, 69 -- 3.4.Güvenilirlik Analizi, 70 -- 3.5.Demografik Özellikler, 71 -- 3.6.Televizyon ve Reklam İzleme Alışkanlıkları, 72 -- 3.6.1.Televizyon İzleme, 73 -- 3.6.2.Reklamlarda İlk Akla Gelenler, 73 -- 3.6.3. Günlük Televizyona Ayrılan Zaman, 74 -- 3.6.4. Televizyon Reklamlarının İzlenmesi, 76 -- 3.6.5. Televizyon Reklamlarının İzlenme Sıklığı, 77 -- 3.7. Televizyon Reklamlarının Etkileri, 78 -- 3.7.2. Televizyon Reklamlarında İlk Akla Gelen Sektör, 79 -- 3.7.3. Televizyon Reklamlarında İlk Akla Gelen Unsur, 80 -- 3.7.4. Televizyon Reklamlarında İlk Akla Gelen Ürün, 81 -- 3.7.5. Televizyon Reklamlarında İlk Akla Gelen Marka, 82 -- 3.7.6. Televizyon Reklamlarında İlk Akla Gelen Slogan, 84 -- 3.7.7. Televizyon Reklamlarında İlk Akla Gelen Olay, 86 -- 3.8. Dondurma Reklamları ve Marka, 87 -- 3.8.1. Reklamlardaki Dondurma Markası, 88 -- 3.8.1.1. Marka İsmi, 89 -- 3.8.1.2. Markaya Ait Görüşler, 89 -- 3.8.1.3. İfade Edilen Markaya Ait Bilgiler, 100 -- 3.9. Genel Olarak İzlenen Dondurma Reklamları İle İlgili Beğenilen ve Beğenilmeyen Yönler, 105 -- SONUÇ, 109 -- KAYMAK, 115 -- EKLER, 119 -- EK.1. Türkçe Anket Soruları,trinfo:eu-repo/semantics/openAccessTelevizyon reklamcılığıTelevision advertisingHF 6146.T42/A39Master Thesis177492225