Öztürk, Gülay2016-04-292016-04-2920161303-5495https://hdl.handle.net/11467/1398Teknolojik gelişmeler ve inovatif çalışmalar pazarlama uzmanlarının algılarını müşterilerine ürünü nasıl tanıtacağı ve satacağı noktasında önemli ölçüde etkilemiştir. Geleneksel mecralarda gördükleri reklamlardan kaçma eğilimi gösteren hedef kitlenin dikkatini çekmek üzere geliştirilen inovatif stratejilerden biri, reklam ve eğlencenin birleşiminden doğan “eğlenceli reklam” lardır. Eğlence endüstrisinin ve yeni iletişim teknolojilerinin hızla gelişmekte olduğu Türkiye’de bu alanlara hedef kitlenin ayrı bir önem vermesi ise, markaların ve reklamcıların dikkatini çekmektedir. Eğlenceli reklam türüne Türkiye’de de yönelimin giderek artması, bu alanda dijital iletişim teknolojilerinin nasıl bir role sahip olduğu sorusunu beraberinde getirmektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı Türkiye’deki TV dizilerinde yer alan eğlenceli reklam örnekleri üzerinden dijitalleşmenin nasıl kullanıldığını literatür taraması yöntemi ile açıklamaktır.Technological developments and innovative studies have affected the perception of marketing experts a great deal regarding how to present and sell a product to their customers. One of the innovative strategies that have been developed to attract the attention of a target audience, which shows a tendency to avoid advertisements in the traditional mediums, is advertainment, a combination of advertisement and entertainment. Leisure industry and new communication technologies are growing rapidly in Turkey. The fact that the target audience places a particular importance on these domains attracts the attention of brands and advertisers alike. The ever-increasing tendency toward the advertainment in Turkey, brings along a question with respect to the role of digital communication technologies on this issue. In this context, this study aims to explain with literature review methodolgy how digitalization in use on advertainment samples in Turkish TV series.trinfo:eu-repo/semantics/openAccessDijitalleşmeEğlenceli ReklamTV DizileriDigitalizationAdvertainmentTV SeriesArticle15Özel Sayı:29241264250803