• Yükselen piyasa ekonomilerinde derecelendirme uygulamaları : Çin örneği 

  Ekren, Nazım; Kasımoğlu, Murat; Ertürk, İsmail; Küçükçolak, Ali; Altın, Ayaz Yusuf; Yetgin, Feyzullah; Canıtatlı, Mehmet (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2019)

  Derecelendirme konusunda önemli tecrübe ve uygulama birikimleri ile önerileri ilk elden öğrenebilmek amacıyla İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak başlattığımız çalıştaylar ve konferanslar serimizin birincisini Çin örneği ...

• The practice of product placement 

  Özbay, Burcu (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  This article is going to cover the following sections: the definition and the regulation of product placement and sponsorship in the U.K, the history of product placement in the U.K and in the USA, the advantages and ...

• Müzik videolarındaki ürün yerleştirme uygulamalarının örtülü ve açık bellek üzerindeki rolü 

  Abanoz, Enes; Mayadağlı, Cansu (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Tüketiciye sunulan marka sayısının her geçen gün artması ve ürünlerin giderek birbirine benzemesi gibi nedenlerle markalar kendilerini fark ettirebilmek adına çeşitli pazarlama iletişimistratejilerini hayata geçirmektedirler. ...

• Eğlenceli̇ vi̇ral vi̇deo reklamlarda yaratıcılığın önemi 

  Aydoğan, Yunus (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Viral pazarlama’nın ağızdan ağıza pazarlamadan en büyük farkı internet üzerinden yapılıyor olmasıdır. Süreç “ağızdan ağıza” kavramından “mouse’dan mouse’a” kavramına evrilmiştir. Günümüzde viral video reklam, markaların ...

• Eğlence ve viral pazarlama türü olarak flash mob uygulamaları 

  Keba Ekinci, Deniz (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  İletişim teknolojilerinin gelişimi ile birlikte, teknolojik imkânlardan yararlanan 21. Yüzyılın tüketicileri yeni deneyimlere açık olarak, markalara pazarlama faaliyetlerinde gelenekselin dışına çıkmayı zorunlu hale ...

• Türkiye’de televizyon dizilerinin ‘eko’sistemi: eleştirel ekonomi politik bir değerlendirme çabası 

  Kocabay Şener, Nihal (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Eğlence kavramı, eski çağlardan bu yana toplumların hayatında yer almıştır. Sanayi Dönemi ile eğlenceye yüklenen anlam pragmatize edilmiş ve işin başına arınarak dönüşün bir unsuru olarak görülmeye başlanmıştır. Özellikle ...

• Ürün yerleştirmede yeni bir alan: influencer marketing sosyal medyada influencer annelerin takipçileri tarafından değerlendirilmesine yönelik bir araştırma 

  Saltık Yaman, Esra (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Sosyal medyanın gücü hızla artmaktadır. Son birkaç yıldır “influencer marketing” önemli bir pazarlama aracı haline gelmiştir. Bunun en büyük nedenlerinden biri tüketicilerin bir ürünü satın almadan önce deneyimlemek istemesi, ...

• Product placement ın Czech Republic 

  Kubka, Petr (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  We are all surrounded by hundereds of ads every day and we mostly see them on TV. Modern technology however allows us to skip through TV ads. This is one of the reasons advertisers rely more and more product placement. ...

• ‘Selfie’: masum bir eğlence mi, narsisist kişiliğin sunumu mu? 

  Tatlı, Erdem (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Bilindiği kadarıyla insan topluluklarının izine rastlanılan her an eğlence ritüellerine dair bulgularla karşılaşılmıştır. Kimi zaman dini bir ritüel, kimi zaman ziyafet şöleni, kimi zaman zafer kutlaması, kimi zaman spor ...

• Parasocial relationship theory and product placement effectiveness 

  Özdemir Çakır, Hilal (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Advertising is an important communication vehicle that we can meet in every part of our lives. Advertising messages are mostly seen in televisions but the viewers are not pleased with the division of the programmes by ads. ...

• Sokak modası, moda ikonu ve kültürel olgu bağlamında ‘Sneakers’ 

  Öymen, Gözde (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Spor ayakkabılar spor dışı kullanıma sahip olmaya başlayıp, moda dünyasının ilgi alanine girdiği andan itibaren “Sneaker” adıyla anılmaktadır. Sneaker sözlük anlamıyla spor veya rahat giyime uygun ayakkabı anlamına ...

• Hedonizmin ürün yerleştirmedeki satın alma davranışı üzerindeki etkisi 

  Çelik, İdil; Eken, İhsan (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Günümüzde insanların süreklireklamlara maruz kalmasıyla beraber reklamda yaratıcı çözümler ve bu çözümler sonucunda yeni reklam yöntemleri ortaya çıkmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin artmasıyla beraber reklam verenler ...

• Serbest zaman aktivitesi olarak sosyal medya bağımlılığı 

  Taşçı, Burcu; Ekiz, Sena (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Kitle iletişim araçlarının, özellikle teknolojik gelişmelerle birlikte, insan yaşamında etkisi oldukça fazladır. Yeni medya olarak tabir edilen internet ise kitle iletişim araçlarının en yenisi ve en sık kullanılandır. ...

• Dizilerde ürün yerleştirme uygulamalarının eş zamanlı sosyal medya entegrasyonu: Dimes örneği 

  Ay, Hasret (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Ürün yerleştirme uygulamaları;pazarlama iletişiminde geleneksel yöntemlerin tüketiciyi yakalamakta yetersiz kalmaya başlaması ve tüketicinin gün içinde maruz kaldığı yoğun reklam uyarıcılarına kayıtsızlaşmaya başlamasına ...

• Dijital dizilerde ürün yerleştirme: Fi/Çi dizisi örneği 

  Oğuzcan, Anıl Uğur; Hajıyev, Farid (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Küçük veya büyük fark etmeksizin şirketler ve işletmeler yüzyıllardır kendi ürün ve hizmetleri hakkında bilgileri insanlara iletmek, ikna etmek amacıyla farklı reklam araçlarını kullanmaktadırlar. Geleneksel reklamların ...

• Edebiyattan beyaz cama aktarılan eserlerde ürün yerleştirme analizi: Fi ve Çi örneği 

  Yıldırım, Mert (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Edebi eserlerin beyaz cama dolayısıyla popüler kültüre uyarlanmalarında gerek yazarlar gerekse de sanatseverler tarafından yaşanan ‘’edebi tavrın popülist söylemle yozlaşması’’ düşüncesi hep var olmuştur. Ay Yapım tarafından ...

• Ürün yerleştirmede renk ve dizi karakteri üzerinden ilişkisel sunum: İstanbullu Gelin dizisi örneği 

  Bolat, Nursel; Yılmaz, Recep (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Televizyon dizileri, izleyiciden yoğun beğeni alan programlar olarak dikkat çekerken, konuları yanında dizinin senaryosu içine yerleştirilen ürünlerle de kendinden çok söz ettirmektedir. Yüksek izleyici sayısına ulaşan ...

• Tüketi̇mi̇n seyi̇rli̇k hali̇ si̇nemada ürün yerleşti̇rme: Ai̇le Arasında fi̇lmi̇ üzeri̇ne bir inceleme 

  Yazıcı, Tülay (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Medya araçlarında yer alan projelerde ürüne ait reklamın veya senaryonun parçası gibi konumlandırılan ürün yerleştirme günümüzde etkin olarak kullanılan bir pazarlama uygulamasıdır. Gelişen pazarlama ve reklam uygulamalarının ...

• Youtube üzerinden ürün yerleştirme stratejisi: Deniz Adam örneği 

  Kırık, Ali Murat; Altun, Ersin (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  İletişim teknolojisi her geçen gün değişim süreçlerinden geçmekte, bu bağlamda yeni iletişim kanalları ve iletişim yöntemleri ortaya çıkmaktadır. İletişim boyutunda yaşanan gelişmeler sosyolojik yapıya da yansımaktadır. ...

• Yeni medyada ürün yerleştirme: YouTube’da paylaşım yapan fenomenler üzerinden kampanya süreci 

  Alişarlı, Özge; Eken, İhsan (İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018-05)

  Yeni iletişim teknolojileri sağladığı olanaklarla bireysel yaşantılarımızı köklü bir biçimde değiştirmekte, reklamverenler açısından da yepyeni bir reklam şeklini ortaya çıkarmaktadır. Çalışma; etkileyici pazarlama ...

Daha Fazla