İstanbul Ticaret Üniversitesi Kurumsal Akademik Arşivi
DSpace@Ticaret, İstanbul Ticaret Üniversitesi tarafından doğrudan ve dolaylı olarak yayınlanan; kitap, makale, tez, bildiri, rapor, araştırma verisi gibi tüm akademik kaynakları uluslararası standartlarda dijital ortamda depolar, Üniversitenin akademik performansını izlemeye aracılık eder, kaynakları uzun süreli saklar ve telif haklarına uygun olarak Açık Erişime sunar.
Güncel Gönderiler
A unique perspective on Rogers’ diffusion of innovations theory through the lens of the “Her” movie
(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2025) Dilek Bozkurt, Arzan
This article examines the rapid growth and diffusion of artificial intelligence (AI) using Rogers’ Diffusion of Innovations Theory emphasizing the importance of understanding AI’s philosophical aspects for better integration into human life. It starts with John Searle’s critique of “Strong AI,” addressing AI’s understanding of the human mind, consciousness, emotional intelligence, and creativity. The article also explores how society accepts AI technology, with a focus on its portrayal in films like Her, which reflect technological progress and spark philosophical debates. By analyzing these cinematic representations, the article evaluates how AI-themed films shape public perception and societal acceptance, using qualitative methods like audience reviews, surveys, and social media analysis. The article aims to contribute to managing technological and social change and pave the way for future research.
Modern ve geleneksel yaşamın sinema diliyle anlatımı: “Perfect Days” örneği
(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2025) Devran, Yusuf; Bilge, Ahmet Tarık
Modernleşme, bireyin ve toplumun yaşam deneyimini sürekli değiştirip dönüştüren, dinamik ve akışkan bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. Modernleşmeyle birlikte geleneksel mekanların yerlerini yenileri almıştır. Kırsal ve tarım toplumunda yaşayan bireyler buharlı makinanın icadı ve akabinde ortaya çıkan sanayi toplumunda şehirlere göç etmek zorunda kalmışlardır. Bu süreçte geleneksel aile bağlarından kopan birey hiçbir aidiyet duygusu hissetmediği mekânlarda, tanımadığı kalabalıklar arasında yaşamını sürdürmek zorunda kalmış ve kendi gerçekliğine yabancılaşmıştır. Bu durum, bireyin hem sosyal hem de psikolojik anlamda bir boşluk içerisine düşmesine yol açmıştır. Film, özellikle bireyin modern yaşam içerisindeki yalnızlığını ve yabancılaşmasını derinlemesine ele alarak, izleyiciye sorgulayıcı bir perspektif sunmaktadır. Ayrıca, filmde geleneksel ve modern yaşamın kesişim noktaları, karakterlerin günlük yaşam deneyimleri üzerinden incelenmiştir. Wim Wenders’ın yönetmenliğini yaptığı, 2023 yapımı “Perfect Days” (Mükemmel Günler) filmi, modern ve geleneksel yaşamın ikili zıtlığı çerçevesinde insanın varoluşsal sorgulamalarını, yalnızlığını ve anlam arayışını ortaya koymaktadır. Filmde modern ve geleneksel yaşamın unsurları yer almaktadır. Bu çalışmada “Mükemmel Günler” filminin anlamı, mesajları ve amacı hem göstergebilim hem de söylem çözümleme yöntemiyle ele alınmaktadır.
Public relations not only for the organization but also for society: A review of undergraduate curricula in Türkiye
(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2025) Boztepe Taşkıran, Hatun
The views that public relations prioritizes corporate interests and gains, and that it is evaluated only from a managerial perspective despite having a strong potential to serve the society, represent a critical perspective towards public relations. The critical point of view that the social role and effects of public relations have been neglected underlines that public relations are handled from a managerial perspective rather than a social perspective. In recent years, attention has been drawn to the need for a society-oriented public relations approach. It has become clear that future professionals need to be trained in accordance with the society-oriented understanding of public relations. This study was planned based on the fact that public relations education assumes an important function in the perception and practice of the profession. The study aims to determine the extent to which the social roles and functions of public relations are reflected in public relations undergraduate education in Türkiye. It has been revealed that the rate of courses on the social role and functions of public relations in the curricula is low at 2.34 percent, and in this direction, the need for a reconsideration of public relations education in Türkiye in this respect has been identified.
Dijital pazarlama konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi
(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2025) Topal, Begüm; Öztürk, Başak; Güven, Emel; Eren, Tamer
Bu çalışma, dijital pazarlama alanındaki akademik araştırmaların bibliyometrik analizini yaparak mevcut literatürdeki eğilimleri, boşlukları ve metodolojik tercihleri ortaya koymayı amaçlamaktadır. 2002-2024 yılları arasında YÖKTEZ arşivinde yer alan lisansüstü tezler, tür, yıl, üniversite, üniversite türü, enstitü, ana bilim dalı, konu, yöntemler ve anahtar kelimeler gibi dokuz kategoride incelenmiştir. Çalışmada, dijital pazarlama araştırmalarının büyük ölçüde işletme ve halkla ilişkiler alanlarında yoğunlaştığı, ancak eğitim, sağlık, kültür ve kamu sektörü gibi alanlarda sınırlı kaldığı görülmüştür. Akademik trendler incelendiğinde, araştırmaların çoğunlukla işletme yönetimi ve marka stratejileriyle ilgili olduğu, ancak tüketici davranışları ve kamu sektörüne yönelik çalışmaların eksik olduğu tespit edilmiştir. Üniversiteler arasında ise Marmara Üniversitesi, dijital pazarlama üzerine en fazla tez üreten kurum olarak öne çıkmaktadır. Metodolojik çerçeve açısından, bibliyometrik analiz kapsamında atıf analizi, ortak kelime analizi ve sosyal ağ analizi gibi teknikler kullanılmıştır. Çalışmada, dijital pazarlama araştırmalarının büyük ölçüde nicel yöntemlerle yapıldığı, anketlerin en sık kullanılan veri toplama tekniği olduğu belirlenmiştir. Ancak bireysel deneyimler, tutumlar ve derinlemesine analizleri içeren nitel çalışmaların sınırlı olduğu görülmüştür. Bu durum, dijital pazarlama araştırmalarının daha geniş bir perspektifle ele alınmasını gerektirdiğini göstermektedir. Sonuç olarak, bu çalışma, literatürdeki metodolojik eğilimleri ve konu bazlı yoğunlaşmaları ortaya koyarak, dijital pazarlama alanında daha kapsamlı ve disiplinler arası çalışmaların teşvik edilmesi gerektiğine işaret etmektedir. Gelecekte özellikle kamu sektörü, eğitim ve sağlık alanlarında dijital pazarlamanın etkisini değerlendiren nitel araştırmaların artırılması, literatüre önemli katkılar sağlayacaktır.
1980-1990 yılları arası mizah içerikli TRT reklamlarının çözümlenmesi
(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2025) Gültepe, Mustafa
Reklamların en temel amaçlarının başında hedef kitlenin dikkatini çekmek gelmektedir. Televizyon reklamları açısından bakıldığında, bu ilgiyi çekmek için en çok başvurulan yöntemlerin başında mizah gelmektedir. Bu çalışma, mizah içerikli reklamların kullanımına ve kullanım şekline odaklanmaktadır. Genel olarak çalışmanın amacı, geçmişten günümüze yaygın olarak kullanılan bir tür olan mizahın reklam açısından önemini ortaya koymaktır. Bu doğrultuda yapılan araştırma, 24 Ocak 1980 ekonomik kararlarından itibaren ilk özel televizyonun açılış tarihi olan 7 Mayıs 1990 tarihine kadar olan TRT reklamlarını kapsamaktadır. Araştırma TRT reklamlarını ele alarak, o dönemdeki reklam stratejilerini anlamak için bir temel oluşturmuştur. Çalışma kapsamında reklamcılığın gelişmekte olduğu 80’li yıllar hem siyasi olarak hem de alınan neoliberal kararlarla hatırlanmaktadır. Ele alınan dönemde yer alan TRT reklamları mizah açısından değerlendirilmiş olup, elde edilen reklamları analiz etmek için içerik analiz yöntemi kullanılmıştır. Reklamların incelenmesinde mizahın reklam içeriğine nasıl entegre edildiği ve hangi tekniklerin olduğu analiz edilmiştir. Sonuç olarak çalışma, Türkiye’de reklamcılık sektörünün evrimini anlamak ve mizahın reklamlarda nasıl kullanıldığını anlamak için önemli bir perspektif sunmaktadır. Mizahın reklam stratejilerindeki etkili olduğu, hedef kitlenin dikkatini çektiği ve reklamın akılda kalıcılığını artırdığı sonuçlarına ulaşılmıştır.
